Val McCullough: I bambini potrebbero avere difficoltà nel nostro consumatore

Quando è arrivato il grande pacco di carta marrone, sapevo che l'estate era vicina.

I miei vestiti non provenivano da un centro commerciale, da un catalogo o da Amazon come quando ero bambina.

Mia zia Alice​ ​—​ ​le cui figlie​ ​—​ ​le mie cugine​ ​—​ erano diventate troppo grandi per i vestiti​ ​—​ me li ha spediti per posta.

I pacchi arrivavano due volte l'anno. Inizio estate e inizio inverno.

La mamma ha posato il pacco non aperto sul mio letto e ha aspettato che lo aprissi quando tornavo a casa da scuola.

Non appena ho visto il tesoro avvolto nella carta sul mio letto, sono saltato sul letto, rimbalzando sul materasso.

"Non dovresti saltare sui letti in quel modo. E se finissi su qualcosa di affilato?" La mamma ha avvertito.

Con le forbici la mamma ha tagliato il cordino e noi abbiamo tirato fuori i vestiti estivi, i pantaloncini e le magliette.

La maggior parte dei vestiti avevano solo due o tre anni. Altri potevano averne otto, dato che mia cugina Beverly aveva otto anni più di me.

Non riuscivo a capire quali abiti fossero più nuovi​—​ ​o quali fossero più vecchi poiché non sapevo cosa fosse di moda o fuori moda. Tutto quello che sapevo era che vedere e provare i miei nuovi tesori era divertente.

È stato solo quando la nostra famiglia si è trasferita a Palo Alto, in California, che il concetto di moda mi ha sbattuto in faccia.

È successo nel momento in cui sono entrato nella mia nuova scuola media.

La maggior parte delle ragazze indossava gonne sottilissime, scarpe bianche e maglioni color lecca-lecca.

Mi sentivo come un bifolco di campagna con un vestito da bambino e le scarpe Mary Jane.

Quel giorno ho perso la mia innocenza nella moda. Fortunatamente, la mamma è venuta in mio soccorso aiutandomi a comprare qualche capo nuovo il fine settimana successivo.

Nel giro di due settimane, ho avuto un lavoro fisso da babysitter per aiutarmi a comprare "quello che indossavano tutte le altre ragazze".

Guardando indietro, faccio tesoro dei miei 13 anni di libertà prima di cadere nella seducente trappola di questo inserzionista.

Non fraintendermi. Non c'è niente di sbagliato nell'avere un bel guardaroba. È divertente avere un bell'aspetto.

Ma mi chiedo se la pubblicità rivolta ai bambini abbia un prezzo in termini di benessere emotivo.

La pubblicità suggerisce: "Se vuoi essere amato, prezioso o attraente, acquista il nostro marchio".

Secondo l’American Academy of Pediatrics, il bambino medio americano guarda tra i 13.000 e i 40.000 spot televisivi ogni anno.

Prima del 1950, la pubblicità non era rivolta ai bambini e agli adolescenti.

Quando arrivò quella scatola marrone da mia zia Alice, non avevo mai visto nemmeno un televisore. Né avevo visto una rivista per adolescenti.

Mi rendo conto che non possiamo tornare indietro agli anni '40​ ​—​ ​quando ero bambino.

Mia mamma non possedeva una lavatrice per lavare i vestiti che arrivavano nella scatola di carta marrone. Non invidio il suo lavoro di lavare a mano la biancheria di famiglia e apprezzo i progressi che la tecnologia ci ha portato.

Ma sappiamo che i bambini e gli adolescenti lottano nella nostra società orientata al consumo e dobbiamo mettere in discussione l’etica della pubblicità rivolta ai bambini piccoli.

Dopotutto, i nostri giovani non sono tutti amabili e preziosi, indipendentemente da ciò che indossano?

Lettori, cosa può fare ciascuno di noi per assicurare ai nostri giovani che sono amati​ ​—​ ​con o senza l’ultima moda?

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